Die „kognitive Wende“ löst ab ca. 1960 den Behaviorismus ab. Das Verhalten des Menschen wird im Kognitivismus durch komplexe, hierarchische Regulationsprozesse eines kognitiven Systems, dem psychische Funktionen zugeschrieben werden (Interpretation, Klassifikation, Lernen, Denken, Urteilen etc.) beschrieben.  

vor allem in den USA gebräuchliche Modelle, die das Verhalten des Menschen rein auf „Reiz und Reaktion“ zurückführen. Wurde etwa ab 1960 vom Kognitivismus („Kognitive Wende“) abgelöst.